Publicité
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Au panthéon de la réclame ; survivances de l'Antiquité dans la publicité
Collectif
- Musees Strasbourg
- Le Cabinet De L'amateur
- 1 Octobre 2015
- 9782351251348
Au Panthéon de la réclame. Survivance de l'Antiquité dans la publicité.
L'Antiquité constitue un réservoir inépuisable d'images et de clichés où la publicité puise abondamment depuis plus d'un siècle pour promouvoir des produits d'une extrême variété.
Ainsi, la pérennité monumentale des dolmens de la civilisation mégalithe sert à vanter les qualités de solidité et de résistance de divers produits (colle) ou à les ancrer dans un territoire rural de tradition bien française (fromages). La figure du Gaulois est aussi associée à la bonne chère et aux plaisirs de la vie : alcools, liqueurs, fromages et autres produits du terroir, marques de cigarettes.
Pharaons prestigieux et reines célèbres pour leur charme paraissent sur des innombrables produits de beauté (le patronyme de Cléopâtre, célèbre pour sa grâce rayonnante, son art de la séduction et son goût du luxe est surexploité). Les divinités grecques et latines, Mars, Jupiter, Mercure, Venus, Ajax, Hercule, sont bien sûr omniprésentes et figurent sur une large gamme de produits, du snack aux piles.
Cet étrange ensemble d'objets de réclame, astucieusement créé par les publicitaires et tout à fait digne d'un cabinet de curiosité, nous rappelle qu'aucun produit n'est innocent et que nos objets de consommation cristallisent les rêves et les fascinations de nos sociétés. Il nous raconte aussi une partie de l'histoire de nos goûts et de nos faiblesses.
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Jim Heimann ; alcool et tabac dans la publicité au XXe siècle
Collectif
- Taschen
- Jumbo
- 13 Février 2018
- 9783836566520
Vices ou vertus? La consommation d'alcool et de tabac procure aux annonceurs des produits qui se prêtent à une véritable orgie visuelle. Ce plantureux recueil de publicités explore les multiples représentations de ces pratiques, tantôt élégantes, tantôt décalées, et révèlent comment les fabricants ont encouragé le grand public à s'imbiber et s'asphyxier durant tout le XXe siècle.
Page après page défilent les tendances de chaque époque en matière d'alcool et de tabac, dans un festival de bons mots et de mascottes devenues des icônes, dont certains, comme le cow-boy Marlboro ou le chien Spuds MacKenzie, sont si étroitement liés à la culture populaire américaine qu'il leur suffisait d'apparaître dans une publicité pour promouvoir un produit invisible. D'autres annonceurs ont échafaudé des approches plus subtiles et sophistiquées pour vendre leur marchandise, une stratégie parfois très efficace, comme l'a démontré le succès phénoménal de la campagne Absolut. Même les médecins ont apporté leur contribution perverse à cette entreprise de propagande, en certifiant que fumer aidait à calmer les nerfs et à adoucir la gorge, et en vantant l'alcool comme un philtre de réussite sociale.
Que vous vous adonniez à ces plaisirs coupables par inhalation et déglutition ou que le plaisir des yeux vous suffise, vous ne manquerez pas d'être captivés par cette exploration d'un chapitre bien tassé, et souvent polémique, de l'histoire de la pub. -
Liqueurs & alcools ; portfolio de 8 affiches publicitaires rétro
Collectif
- Place des Victoires
- 30 Octobre 2014
- 9782809912470
Portfolio comprenant 8 affiches-poster détachables, de publicités anciennes pour les liqueurs & alcools.
Format: 30 x 40 cm, sur un magnifique papier de 250 g.
Portfolio comprenant 8 affiches-poster détachables, de publicités anciennes pour les liqueurs & alcools.
Format: 30 x 40 cm, sur un magnifique papier de 250 g. -
Années 1960 à l'américaine.
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Great ad ideas are all around us. Hidden in plain sight. Waiting to be dug up, to be polished. To shine in clear-cut design, in gripping film or in dazzling multimedia campaigns.
This book honors the greatest Belgian miners of content. The ones that succeed in digging up the most innovative images, the craftsmen of the purest ad diamonds. Covering thirteen categories, it displays Creative Belgium's 2017 Awards, from the ones that made the shortlist to bronze, silver and gold medal winners.
Once again, this book is a tribute to the leanest ads, to the most successful ideas, and to the unrelenting creativity of Belgium's finest ad men and women.
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Archéopub ; la survie de l'Antiquité dans les objets publicitaires
Collectif
- Musees Strasbourg
- 19 Octobre 2006
- 9782351250365
Connaissez-vous le savon " Cléopatra " ? les cigarettes " Celtiques " ? la " Bière des druides " ? " La peinture Silexine " ? Plus de 400 objets publicitaires sont présentés dans ce catalogue publié à l'occasion de l'exposition du Musée Archéologique de Strasbourg.
L'Antiquité constitue un réservoir inépuisable d'images et de clichés où la publicité puise abondamment depuis près de deux siècles. Elle fait appel tour à tour à l'Egypte des Pharaons et à ses mystères, à l'image stéréotypée du Gaulois aux longues moustaches, buveur et ripailleur ou encore à Vercingétorix, héros national par excellence pour vanter de multiples produits et pousser les consommateurs que nous sommes à les acheter ! Sans oublier le succès planétaire d'Astérix et de ses amis du village gaulois !
Le monde gréco-romain - ses sculptures, son architecture et ses nombreuses divinités - est lui aussi largement mis à contribution et les dénominations à consonance grecque ou latine sont largement représentées dans les produits commerciaux. Et que dire de l'univers des dinosaures qui continuent d'envahir, après un film célèbre, notre vie quotidienne - et tout particulièrement nos produits alimentaires !
Chacun de ces thèmes plonge au plus profond de notre imaginaire collectif, jouant tour à tour avec les notions d'élégance, de beauté, de rêve, de voyage, d'exotisme, de technicité, de longévité, avec parfois aussi aux détours des images un humour volontaire... ou involontaire !
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ANNIVERSAIRE - l'ARPP a 10 ans !
Nudité, enfance, religion...
Comment les publicitaires délimitent les frontières de la liberté de création sur les sujets sensibles ? Comment dépasser les stéréotypes sur la pub ?
Comment fonctionne le modèle original français d'autorégulation ?
Depuis quatre-vingts ans, la France a bâti un modèle original d'autorégulation, entre réflexion et autodiscipline. Aujourd'hui, l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), créée à l'origine en 1935 pour lutter contre la publicité mensongère dans la presse, a la mission de maintenir et de faire évoluer la concertation professionnelle des trois acteurs de la publicité : annonceurs, agences, médias. Multiplication des supports publicitaires, mondialisation, impact de la crise, mutation numérique : le contexte de la publicité n'a jamais été aussi complexe et difficile à déchiffrer.
Ce livre permet de comprendre l'originalité du modèle français, précurseur en Europe, reconnu par les institutions. Il ouvre une réflexion sur les notions de responsabilité collective face à la législation à l'ère des communications sans frontières. Il retrace l'histoire des relations passionnelles entre les Français et la publicité depuis le XXe siècle.
Cet ouvrage collectif, sous la direction de Dominique Wolton, directeur et fondateur de la revue internationale Hermès , réunit les contributions inédites des membres du Conseil de l'éthique publicitaire (CEP) depuis 2005. Celles-ci sont complétées par des propos de personnalités de la société civile et professionnelle : Karine Berthelot-Guiet (CELSA), Maurice Lévy (Publicis) et Stéphane Martin (ARPP).
